Transaksiyonel analiz, hem bir psikolojik teori hem de bir iletişim modelidir. Temel amacı, bireylerin çocukluktan getirdiği bilinçdışı dinamikleri anlamalarını sağlamak, böylece geçmişin bugünkü davranışlar üzerindeki etkilerini ayrıştırarak daha sağlıklı bir ruhsal yapı geliştirmelerine yardımcı olmaktır. Bu yaklaşım, reklamcılıktan kişisel ilişkilere ve profesyonel kariyere kadar geniş bir yelpazedeki iletişim stratejilerinde, doğru 'ego durumuna' hitap etmenin önemini vurgular.