Markalar, reklamlarda psikolojik bilgiyi etkili bir şekilde kullanır. Ürün özelliklerini 'Yetişkin' benlik durumundan açıklarken, sonrasında 'Ebeveyn-Çocuk' ilişkisi kurarak özgürlük ve bağımsızlık temalı mesajlar sunarlar. Hedef kitlenin hangi benlik durumuna hitap edildiği, ikna gücünü artırır. Örneğin, çikolata sektöründe 'Çocuk', bankacılıkta ise 'Yetişkin' benlik durumuna hitap etmek faydalıdır.

Transaksiyonel Analiz, kişinin kendisine ve başkalarına dair algılarını objektif bir şekilde değerlendirmenin faydalarını vurgular. Bu çerçevede, "OKness" olarak da bilinen dört temel yaşam pozisyonu bulunmaktadır:

1. Ben OK'im, Sen OK'sin (I'm OK, You're OK): Bu sağlıklı ve yapıcı yaşam pozisyonunda bireyler, yaşamın zorluklarına uyum sağlayarak, problemleri etkili bir şekilde çözerler. Özgüvenli olup, diğer insanlara da güven verir, dostane ilişkiler geliştirirler. Empatik, onaylayıcı, açık ve yapıcı iletişimi tercih ederler.

2. Ben OK'im, Sen OK Değilsin (I'm OK, You're Not OK): Bu dışa yansıtmalı ve eleştirel pozisyonda, bireyler kendilerini haksızlığa uğramış hisseder, başkalarını eleştirir ve kontrol etmeye çalışır. Hatalara karşı hoşgörüsüzdürler ve baskıcı davranışlar sergilerler.

3. Ben OK Değilim, Sen OK'sin (I'm Not OK, You're OK): Bu içe yansıtmalı ve pasif yaşam pozisyonunda, bireyler çevrelerine göre kendilerini yetersiz ve güçsüz hisseder, genellikle kaçınma davranışları gösterirler. Yoğun çaresizlik ve depresyon yaşayabilirler.

4. Ben OK Değilim, Sen OK Değilsin (I'm Not OK, You're Not OK): Bu oldukça sağlıksız durumda, bireyler ilişkilerde sorumluluk almaktan kaçınır, isyankar ve iradesiz davranışlar sergilerler. Aşırı yeme, alkol tüketimi veya yaşama kayıtsız kalma gibi durumlar görülebilir; umutsuzluk, ilgisizlik ve mutsuzluk belirgin özellikleridir.